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主题城市:把城市当一个家来装修——乳源县的全域旅游实践
    发布时间: 2020-04-14 11:06    

结合资金预算、创建周期,除了创全的系统任务外,在城市主题营造方面,我们梳理出了旅游标识(含全景导览标识、方向引导标识、景物介绍标识)、城市家具(含休息椅和垃圾桶)、旅游宣传(含旅游手绘地图、旅游攻略折页、创全社区宣传、微信表情包、旅游巴士包装、旅游海报宣传)。

      项目名称:乳源创建广东省全域旅游示范区建设项目

      项目委托方:乳源瑶族自治县文化广电旅游体育局

      项目时间:2019年7月-2019年12月

      项目地点:广东省韶关市乳源瑶族自治县

      设计主创:刘少菲、徐鑫、吴泉、孙娜

      策划主创:冼惠敏

      落地统筹:李家豪

      项目背景:

      2019年,公司的年会旅行选择在西双版纳,从景洪嘎洒国际机场出来,双手合十呈礼佛状的机场建筑、孔雀开屏造型的路灯、大象简化成的楼盘logo、斑斓的傣族服饰,种种经过创意再造的傣族元素,让同事们印象深刻。此后五天,我们入住告庄西双景,一个傣族风情小镇,每天从白天到夜晚,漫步、骑车,在闲散中观察,感受小镇风情。



      城市主题营造,一个值得大作为的方向,逐步明朗。基于一个判断,在千城一面的背景下,城市人居环境的主题化营造,将直观、便捷、快速解决城市“我是谁”的问题。

      恰巧,乳源瑶族自治县,广东少有的少数民族自治县,准备委托我们做广东省全域旅游示范区的创建服务。也恰巧,广东省全域旅游现场会,省长马兴瑞呼吁建设“风情岭南”。

      我们将西双版纳的做法,与乳源县县委书记钟沛东一碰撞,高度一致。实际上,早在前两年,乳源已经开展了瑶族文化与城市更新、文化创意的对接碰撞。


乳源县耗资将近3个亿,提取瑶族元素,对县城建筑外立面进行更新改造

独特的瑶族色彩图纹,瞬间提高了城市的识别度

刚落成的文化馆群等城市公共设施,均采用瑶族文化符号

身着瑶族盛装的县委书记钟沛东、县长邓志聪,参加瑶族文化生态保护国际学术研讨会

登上广州国际时装周的瑶族时装秀


      主要思路:

      合作模式 

      双方研究,确立了建设“广东省民族风情旅游典范城市”这一方向,为追求设计意图完整落实到实物上,双方商定采用EPC模式,途里人作为任务实施总服务方,开展规划、设计、制作、安装、建设、咨询及验收材料编制等工作。其中,城市主题营造,是我们的特色任务。

      任务分解 

      结合资金预算、创建周期,除了创全的系统任务外,在城市主题营造方面,我们梳理出了旅游标识(含全景导览标识、方向引导标识、景物介绍标识)、城市家具(含休息椅和垃圾桶)、旅游宣传(含旅游手绘地图、旅游攻略折页、创全社区宣传、微信表情包、旅游巴士包装、旅游海报宣传)。

      IP提取 

      我们深入乳源山区调研,到博物馆寻找灵感,与文化界人士访谈,最终从瑶族的长鼓获得启发,形态优美,有舞蹈与音乐的联想,最能体现瑶族能歌善舞的传统。


提取了瑶族长鼓作为IP


      设计亮点:

      旅游标识 

      在标识系统制作方面,我们根据全域旅游示范区创建验收标准要求,融合瑶族长鼓、树形纹等元素,制作了全景导览标识、方向引导标识、景物介绍标识,普及全县全域。考虑到瑶族提取自自然的装饰色彩,因为岁月氧化较为暗淡,会被冲淡在满城绿色中,设计师提高了亮度,形成鲜明的色彩对比。
 

01 全景导览标识 

融入瑶族乐器长鼓、图腾崇拜牛角的全景导览标识

严格对标的导览标识内容创作

云门寺、西京古道等文化遗产的标识,我们更改为古朴的色系


 02 方向引导标识 

美的方向引导标识


 03 景物介绍标识 

南水湖湿地公园的景物介绍标识


      城市家具 

      城市家具,就是城市户外的公共服务设施。如同家庭装修,家具是点睛之笔。我们首先考虑到的是垃圾桶,除了瑶族长鼓、树形纹外,根据瑶族的牛图腾崇拜,将烟灰缸处理为牛角造型,整体平衡,并加上“全域旅游、和美乳源”的全域旅游标语。


 01 垃圾桶 

垃圾桶,亲民的城市家具


      此外,我们还设计了主题灯饰、休息椅,计划在二期落地建设。


 02 路灯 

采用泛光源的灯设计 制图 | 途里人


 03 休息椅 

充分考虑人体工学的休息椅设计 制图 | 途里人


      旅游宣传 

      我们探索更加亲民柔软的全域旅游宣传方式,在乳源的全域旅游创建实践中,结合游客出行需求,推出了手绘地图、旅游攻略、旅游宣传海报、微信表情包、旅游巴士包装、创全标语等多种旅游宣传品。


 01 旅游手绘地图 

清新俏皮的手绘旅游地图

手绘旅游地图正面,漫画创作,增加美感

手绘旅游地图背面,用轻松俏皮的语言进行旅游产品包装推介

增加了旅游地图的牛皮纸封套


 02 旅游攻略折页 

围绕着“世界瑶乡,风情乳源”主题的攻略折页


(请横屏观看▼)

宣传折页正面


宣传折页反面


 03 创全社区宣传 

创全标语设计

充满瑶族风情的创全标语

刀旗设计

主干道两侧的刀旗,增加了浓浓的创全氛围


 04 微信表情包 

      根据瑶族民间传说和服饰特点,我们创作了瑶族卡通人物:和和与美美,并根据瑶族语言及当前网络热词,形成24个表情包。


乳源和和美美表情包已经上线



扫描下方二维码,添加表情


 05 旅游巴士包装 

      我们选取了乳桂线这条主要旅游线路,对该线路上的巴士进行包装。

旅游巴士主题包装

创作过程中用“盘王”为形象的设计方案


 06 旅游海报宣传 

      我们对原来的公交站台进行改造,增加钢结构广告框,创作几十个旅游广告。

公交站台旅游广告

旅游宣传海报设计

旅游线路广告推介


 07 高速公路口改造 

      高速公路口是城市的门面、第一印象区,我们为进入乳源县城的两个高速公路口设计了改造方案,正在推进落地实施。

乳源东高速口改造设计 制图 | 途里人

乳源高速出入口改造设计 制图 | 途里人


      此外,作为总服务方,我司还用主题包装的方法,主导了乳源“悠游乳源”微信小程序、大数据中心平台等智慧旅游系统的开发搭建,对农旅小镇、汽车客运站的全域旅游集散中心的建设进行设计及功能配置辅导,为乳源全域旅游发展提供技术支撑。

      目前,乳源县创建广东省全域旅游示范区的各项工作已进入尾声,在乳源的街头巷尾,热情奔放的亮色公共艺术,是乳源亮丽的风景线,主题城市的特征越来越鲜明,正准备接受广东省文旅厅的创全验收。